PLATFORM
Sizmek Conversion tagleri ajansın conversion olarak tanımladığı aksiyon ne ise, ona göre reklamveren sayfasına eklenerek, kullanıcıların aksiyonlarının raporlanmasını sağlar. Bu kod 2 farklı amaç doğrultusunda üretilebilir;
a. Counter Conversion Tag : Aksiyonları sayar. Bu aksiyonlar,
kullanıcıların sayfa ziyareti, bir butonu tıklama sayısı olabilir. Sayfa
ziyaretleri için kullanıldığında, aksiyona giden her yol counter
conversion kod ile takip edilebilir. (sayfaya gelinmesi, form
sayfasına gelinmesi,form doldurulması gibi aşamalar bu kod ile
takip edilebilir.
b. Sales Conversion Tag : Aksiyonun değerini takip etmeyi sağlayan
conversion tag türüdür. Bu değer; gerçekleşen satışın ciro bilgisi,
order ID, Product ID ve Product bilgisi gibi veriler olabilir. Bu tag
genellikle e-ticaret’i olan sitelerde satın almanın sonlandığı
“Teşekkürler” sayfasına eklenir.
Ajans tarafından aksiyon olarak tanımlanan alanlara eklenir (reklamveren sayfası, buton gibi). Veya Versatag eklenmiş olan sayfalarda, platformdan kolayca Versatag üstünden eklenebilir.
Sizmek Retargeting tag’leri kullanıcıları davranış ve aksiyonlarına göre etiketlenmesini sağlayan kodlardır. Bu kodların esas kullanım amacı, kullanıcıları etiketleyerek daha sonra ona göre hedefleme yapabilmektir. Retargeting kodları ile kullanıcıların reklam ile tüm etkileşimleri (reklamı görmesi, tıklaması, çeyrek bazlı video izlemesi, kapat butonunu tıklaması vb.) etiketlenebilir. Reklam ilişkisi ile ilgili aksiyonların takibi için kodlar platformdan görsellerin içine eklenir. Retargeting tagi ayrıca kullanıcıların markanın sitesindeki hareketleri etiketlemek için de kullanılabilir.
Etiketlenmek istenen aksiyon ne ise ona göre aşağıdaki 3 tip kod entegrasyonu yapılır.
a. Reklam ilişkisi ile ilgili aksiyonların takibi için kodlar platformdan
görsellerin içine eklenir.
b. Kullanıcıların sayfadaki aksiyonlarına göre etiketleme yapılacaksa,
kodlar direk reklamveren sayfasına eklenebilir.
c. Versatag olan markalar özelinde conversion tag olan bir sayfalara
retargeting tag de eklenecekse, sayfaya eklemeye gerek olmadan,
conversion tag’e assign edilir. Bu sayede conversion tag her
tetiklendiğinde, retargeting tag’in de tetiklenmesi sağlanabilir.
Manage>Ads>New>Create New Ad yolu takip edilir.
Açılan ekranda takip edilmesi gereken aşamaları aşağıda görebilirsiniz.
a. Ad Name girilir ve Ad Format “HTML5 Standart Banner” olarak
seçilir.
b. “Creative -Workspace Folder” seçeneği seçilerek Creative
Assets’ten daha önce platforma yüklenmiş olan ZIP dosyası seçilir.
c. “Creative-Default Image” seçilerek platforma yüklenmiş olan ZIP
dosyası içerisindeki backup image seçilir ve kaydedilir.
Kreatif ajans tarafından çalışır halde hazırlanmış kreatifler, Sizmek build guide ve templatelerine uygun olarak Sizmek platformuna yüklenmelidir. Sizmek platformu kullanan kreatif ajanslar, kreatifleri doğrudan platforma yükleyebilirler. Kreatif ajansın Sizmek platformu kullanmadığı durumlarda ise, kreatifleri Turkey@sizmek.com ile paylaştığınız takdirde çalışmalarınızı yayına hazır hale getirebiliriz.
Manage>Ads>New>Create New Ad yolu takip edilir.
Açılan ekranda takip edilmesi gereken aşamaları aşağıda görebilirsiniz.
a. Ad name girilir ve Ad Format “In-Stream Video” seçilir. VAST
Template Format kısmı ihtiyaca göre değişir, detaylı bilgi
için Turkey@sizmek.com adresimiz ile iletişime geçebilirsiniz.
b. Creative>Linear>Add adımları takip edilerek Creative Assets’ten
video dosyası seçilir ve kaydedilir.
Ad Format “In-Stream Video”, Vast Template Format ise “In-Stream Skippable Video” olarak seçilir. “Reklamı geç” butonu için ise ekran görüntüsündeki gibi Linear-Skip Settings altından ayarlamalar yapılır.
Video Package iki şekilde oluşturulabilir:
a. Auto Video Package Oluşturma
Manage > Video Studio > Ad New > Create Auto Package adımları
takip edilir. Açılan ekranda takip edilmesi gereken aşamaları
aşağıda görebilirsiniz.
i. Source File alanından video dosyası seçilir.
ii. Resize Video sekmesi altından “Custom Size” işaretlenerek
istenilen boyut ayarlanabilir.
iii. Advanced Video Settings sekmesi altında, Video Package
içinde oluşacak formatlar görülebilir. Farklı bir format daha
eklemek için Add Stream sekmesi tıklanır, açılacak yeni
satırdan istenilen format seçilebilir.
b. Manuel Video Package Oluşturma
Manage > Video Studio > Ad New > Create Manuel Package
adımları takip edililir. Açılan ekranda takip edilmesi gereken
aşamaları aşağıda görebilirsiniz.
i. Package name girilir.
ii. “Add Stream” tıklandıktan sonra video dosyası seçilir, “Create
Package” tıklanır.
iii. Oluşturulan kreatif, platform tarafından otomatik olarak
Creative Assets içerisinde “Video Package”
Shortcuts > Design New Video Ad yolu takip edilir.
Açılan ekranda takip edilmesi gereken aşamaları aşağıda görebilirsiniz.
a. Ad Name girilir ve “Select Video” tıklanarak ilgili video seçilir.
b. Video yükledikten sonra, aşağıdaki ekran görüntüsündeki gibi
“Add Apps” seçeneğiyle videoya app butonları eklenebilir.
c. “Look&Feel” seçeneğinden butonların konumu, kapat butonu vb.
düzenlemeler gerçekleştirilebilir.
Placement içerisinden, aşağıdaki ekran görüntüsündeki alandan tanımlanır. Her placement özelinde ayrı ayrı satın alma türü ve bütçe bilgisi girilir.
Display yayınlar için herhangi bir işleme gerek yoktur, aktif edildikten sonra ölçümlenmeye başlar. Video yayınlarında, Viewability ve Verification ölçümü için videoların In-Stream Enhanced VAST ya da VPAID olması gerekir. Videoları Enhanced VAST’a çevirmek için aşağıdaki ekran görüntüsünde olduğu gibi, Ad oluşturulurken Ad Format “In-Stream Video” olarak seçilir, VAST Template Format olarak “In-Stream Enhanced Video ” seçilir. VPAID yayınları için Turkey@sizmek.com ile iletişime geçebilirsiniz.
a. Kullanıcı adının yanına sağ tıklanır ve “My Profile” seçilir.
(Bknz: 1. ekran görüntüsü)
b. Alert Name alanından “Placement is serving beyond end
date/booked impressions” bölümünün yanındaki kutucuk
işaretlenir.
(Bknz: 2. ekran görüntüsü)
c. Alert Timing altından “Send Immediately” ya da “Send as a Daily
Summary” seçeneklerinden istenen seçilir.
Reklamveren bilgisi aşağıdaki ekran görüntüsündeki gibi Manage > Advertiser > Add Advertiser adımları takip edilerek eklenir.
Sertifikasyon sürecinde esas olarak yapılan işlem reklam yayınlanan altyapı ile Sizmek altyapısının karşılıklı iletişimini kontrol etmektir. Bu kontrol, talep edilen yayın modelleri için test yayını yaparak sağlanır. Kısaca, yayınların sorunsuzca gerçekleşmesini sağlayan bir test aşamasıdır. Bu aşamada izlenen süreci aşağıda görebilirsiniz.
a. Sizmek ekibi, sertifikasyon ekibine ilgili site ve format için
sertifikasyon talebinde bulunur.
b. Sertifikasyon ekibi site ile iletişime geçerek sertifikasyon yapılacak
format ve site altyapısına dair gerekli bilgileri (spec) toplar.
c. Sertifikasyon ekibi alınan specler doğrultusunda bir test yayın kodu
paylaşır ve test sayfası talep eder.
d. Mecra test sayfası paylaşır.
e. Sertifikasyon ekibi test sayfası üzerinden belirli bir süre gösterim ve
click oluşturulduktan sonra Sizmek ve site raporlarını karşılaştırır.
f. Karşılaştırılan raporlarda alınan sayımlar örtüştüğü takdirde
sertifikasyon tamamlanır.
HTTPS altyapılı siteler için yayın yapılan kod da HTTPS altyapıda olmalıdır ve kreatif ajans tarafından kreatif içerisinde, HTTP kod kullanılmamalıdır.
Reklamveren bilgisi aşağıdaki ekran görüntüsündeki gibi Manage > Advertiser > Add Advertiser adımları takip edilerek eklenir.
Macro eklemek istenen yayına ait placement içerisine girip, aşağıdaki ekran görüntüsündeki gibi macrolar tanımlanabilir.
Aşağıda ekran görüntüsünde olduğu gibi platformda;
Advertiser > Tags > Retargeting Tags > New Retargeting Tag adımları takip edilerek retargeting kodu oluşturulabilir.
Sizmek retargeting kodları ile yayınlarda gelişmiş hedefleme gerçekleştirilebilir. Bu hedeflemelerden bazıları;
a. Belirlenen linke gelen veya reklamı tıklayan ziyaretçileri
hedeflemek,
b. Satın alma işlemini gerçekleştiren veya satın alma işlemini
gerçekleştirmeyip ürünü sepette bırakan ziyaretçileri hedeflemek,
c. E-mailing yapılan kişileri hedeflemek.
Daha fazla retargeting opsiyonu için bizimle Turkey@sizmek.com adresinden iletişime geçebilirsiniz.
Aşağıdaki ekran görüntüsünde olduğu gibi platformda;
Advertiser > Tags > Conversion Tags > New adımları takip edilerek conversion kodu oluşturulabilir.
a. Advertiser sekmesine gelerek, ilgili reklamveren seçilir.
b. Reklamveren altından Tags > Conversion Tags alanı seçilir.
c. Sağ üst köşedeki Test Mode alanı “On” konumuna getirilir.
d. Kodun eklendiği sayfanın url’i arama çubuğuna girilir. Kod çalışır
durumda ise, kodun çalıştığına dair bir pop-up sayfa açılacaktır.
Retargeting kodları ile reklamı görenlere cookie atılabilir. Sonrasında retargeting kodları ile hedef kitleden toplanan “reklamı görenler” verisi kullanılabilir. Aşağıda retargeting kodunun yönetimi ile ilgili detaylı açıklamaları görebilirsiniz;
a. Kampanya altından, Tags > Retargeting tags alanından yeni kod
oluşturulur.
b. Oluşturulan kod, ilgili master ad’in içinden 3rd party kodu olarak
tanımlanır.
c. Oluşturulan kod ile, delivery grouplara eklenmek üzere target
audiencelar oluşturulur.
d. Ads > Delivery group altından her bir target audience için delivery
group oluşturulur ve target audience delivery group’a assign edilir.
e. Attachment ekranından delivery grouplar placementlara attach
edilir.
i. Adler değil delivery group’lar placementlara attach edilmelidir.
ii. Delivery grouplar placementlar attach edilirken, hedef kitle
dışında kalan kişilere
gösterilmek üzere en az bir target audience içermeyen
delivery group attach edilmelidir.
Kampanya içinde Ads > Ad URLs altından, “Clickthrough URL” tanımlanıp tanımlanmadığı kontrol edilir. Yönlenme linki girilmiş, fakat hala yönlenme problemi yaşanıyorsa, kreatifler ile birlikte Turkey@sizmek.com adresiyle iletişime geçilir.
Bazı durumlarda kreatif ajanslar tarafından kreatif içerisine yönlenme linki entegre edilir. Bunun sonucunda yönlenme platforma eklenen linke değil, kreatif içerisine eklenene gerçekleşir. Bu durumda kreatif içerisinde bulunan yönlenme linki kontrol edilmelidir.
Sizmek üzerinde rich media çalışmalarında maksimum dosya ağırlığı 10MB olarak belirlenmiştir. Dosya ağırlığı ne kadar yüksek olursa, internet bağlantı hızına göre o kadar geç yüklenir.
Böyle bir sorun ile karşılaşıldığında öncelikle banner ağırlığına bakmak gerekir. MB sınırı özel bir izin ile arttırılabilir,ancak internet kullanıcılarının reklamı görecekleri cihazın bağlantı hızları da göz önüne alınmalıdır.
Megabyte sınırını artırmak için Turkey@sizmek.com adresi ile iletişime geçmeniz gerekmektedir. Bu sınır standart yayınlarda 200 KB’dır.
Video dosyasının boyutundan kaynaklı bir sorun yaşanmış olabilir.
Platforma yüklenen videonun ağırlığı kontrol edilmelidir. Eğer 10MB üzerinde ise, video download edilip küçültülür, ya da müşteriden daha küçük boyutlu video istenir.
Destek için Turkey@sizmek.com adresi ile iletişime geçebilirsiniz.
Platforma yüklenilen videoların FLV ya da H264 uyumlu MP4 dosyası olması gerekmektedir.
İnternet hızının düşük olduğu ve sitenin yüklenmediği durumlarda ya da bazı tarayıcıların HTML5 desteklemeyen versiyonlarında reklam alanının boş kalmaması için default image kullanıcıya gösterilmektedir.
Problem yaşanan placement’ın Ad Name’inde Türkçe karakter olup olmadığı kontrol edilir.
Sizmek platformu Türkçe karakterleri desteklemez. Bu nedenle Ad isimlendirmeleri yapılırken kesinlikle Türkçe karakter kullanılmamalıdır.
Sonrasında platformdan Ad ve placement preview kontrolü yapılır; sorun devam ediyorsa, mecradan kodun tanımlı olduğu bir test sayfası istenerek, Turkey@sizmek.com ile iletişime geçilir.
Kampanya girişleri yapılıp, kreatifler placementlara eklendikten sonra, sistem girilen bilgiler ile faturalandırma veritabanı arasında bir eşleştirme yapar. Bu süre saniyeler içinde gerçekleşirken, bazen gecikmeler yaşanabilir. Bu durumda kodu alırken IO ile ilgili uyarı verecektir. Tüm kontrolleri yaptıktan sonra durum devam ediyor ise kampanya ID’si paylaşarak Turkey@sizmek.com ile iletişime geçebilirsiniz.
İlk aşamada, mecra ile iletişime geçilerek, Sizmek kodunun yayına aldığından emin olunur. Bu kontrolün ardından, hala sayım alınamıyorsa mecradan kodun tanımlı olduğu bir test sayfası istenerek, Turkey@sizmek.com adresi ile iletişime geçilir.
EBLoader.js hatası Sizmek sayım kodlarının hatalı entegre edildiği ya da entegre edilmediği anlamına gelir. Bu durumda kreatif ajansla iletişime geçilir. Soruları olduğu takdirde, Turkey@sizmek.com adresinden Sizmek ekibiyle buluşturulur.
Kampanyanın üzerine gelip sağ tıklayarak, aşağıdaki ekran görüntüsünde olduğu gibi;
Reports > Report Gallery sekmeleri takip edilerek Report Gallery’e erişilebilir.
a. Campaign Management > Analytics ekranına geçilir.
(Bknz: 1. ekran görüntüsü)
b. “Verification” sekmesi seçilir.
(Bknz: 2. ekran görüntüsü)
Viewability, reklamveren bazında hesaplara tanımlanan bir üründür. Viewability raporlarına ulaşmak isterseniz, bilgi almak ve izin tanımlaması için Turkey@sizmek.com adresiyle iletişime geçebilirsiniz. Hesabınıza Viewability raporlarına erişim tanımlandıktan sonra,
Reports > Report Builder alanından Viewability metriklerini ekleyebilirsiniz.
Kampanyanın üzerine gelip sağ tıklayarak;
Reports > Report Gallery > Campaign Presentation adımları takip edilerek Power Point sunumu formatında alınabilir.
Kampanyanın üzerinde sağ tıklanarak;
Reports > Report Builder seçilir.
Açılan ekranda takip edilmesi gereken aşamaları aşağıda görebilirsiniz.
a. Select Fields ve Select Data Metrics alanlarında eklenilmek
istenilen veriler seçilir.
b. Filtering Options bölümünde Sites ve Placements altından, raporun
tanımlanacağı mecra seçilir.
c. Schedule Options bölümünde rapor sıklığı seçilir ve rapor
gönderilmek istenen mail adresleri tanımlanır.
d. Save Report As bölümünden rapor ismi belirlenip, kaydedilir.
Reports > Report Gallery > Unique and Frequency Reports > Sites Unique Overlap adımları takip edilerek ulaşılabilir.
Reports > Report Gallery > Unique and Frequency Reports > Unique Metrics Summary / Adjusted Unique Metrics Summary adımları takip edilerek ulaşılabilir.
Reports > Report Gallery > Engagement Reports > Detailed Video Metrics adımları takip edilerek ulaşılabilir.
Recordable Rate, Viewability kıstasına tabi tutulacak gösterim oranıdır. Gösterimlerin Viewability kıstasına tabi tutulmamasının birden fazla sebebi olabilir ama başlıcası sitelerin içindeki iFrame yapılarıdır. Sayımların iframe yapılarından etkilenmesini önlemek için yayının yapılacağı sayfaya Addineye dosyası ekletilir. Addineye dosyası için Turkey@sizmek.com adresi ile iletişime geçebilirsiniz.
iFrame yapısı ile çalışan sayfalara reklamların düzgün görüntülenebilmesi ve sayım alınabilmesi için “addineyeV2.html” dosyası yayının yapılacağı sayfaya eklenir. Ekleme işlemi sitenin www.siteadi.com/eyeblaster/ dizinine isim ve içeriği değiştirilmeden yapılır. Bu dosya ile “unfriendly iFrame” denen ve sayfa üzerine bir 3rd party kaynaktan içerik çekilmesini engelleyen iFrame versiyonunun yarattığı sorun aşılır ve reklam beklenen şekilde görüntülenir.
Yayın sırasında güncel verilerin takibi 20 dakikaya kadar güncel monitör ekranından yapılabilir. Yayınlar başladıktan sonra veriler monitör ekranına yansır ve belirtilen “end date” tarihine kadar ekranda görünür. Monitor ekranında verilerin görünmediği durumlarda, end date’in güncelliği kontrol edilmelidir. End date geçti ise, ikinci bir end date eklenerek yeniden monitörden takip edilebilir.
Her iki arayüz farklı saatlerde güncellenir. Monitördaki veriler 20 dakikaya kadar güncelken, detaylı excel raporları 24 saat sonra güncellenir. Kampanya bitimini takip eden 24 saat sonunda tüm veriler eşitlenir.
Display Viewability&Verification ve Video Viewability&Verification ürünlerini içeren bir pakettir.
a. Display Viewability : Recordable rate, Viewable rate, görünür
reklamdan gelen tıklanma oranları, reklamın görünür kaldığı süre
ve bu süreye düşen maliyet gibi kampanyanın görünürlük
performansını derinlemesine incelemeye yarayan detaylı metrikleri
içerir.
b. Video Viewability: Display verilere ek olarak %25, %50, %75 ve
%100 izlenme oranlarını Viewable olan gösterimler için raporlar.
c. Video Verification: Videoların yayınlandığı ortamı tanımlar. Örneğin,
sitede video oynatıcı var mıydı?, ne boyuttaydı?, etrafında başka
videolar var mı?, gibi pek çok yayın yeri bilgisini Sizmek
platformundaki dashboard’a yansıtır.
d. Display Verification: Özellikle fraud ile mücadele için önemli bir
raporlama metriğidir. Reklamlar nasıl ortamlarda ve hangi
domainlerde yayınlandı, hangi cihazlardan görüntülendi veya
uygunsuz içerik var mı gibi soruların yanıtlarını yansıtır.
Basic Viewability sadece “Recordable Rate” ve “Viewable Rate” metriklerini sağlar. Enhanced Viewability ise reklamın görünür olduğu süre ve alan başına düşen bütçe gibi kampanyanın Viewability performansını derinlemesine incelemeye yarayan detaylı metrikler içerir.
Sizmek ve mecra arasında %10’u aşan sayım farkı durumunda, aşağıdaki bilgiler Sizmek İstanbul ekibi ile paylaşılmalıdır:
a. Coğrafi hedeflemesi olmayan test sayfası
b. Günlük Sizmek ve mecra verileri
c. Mecranın sayım metodolojisi
d. Mecranın kullandığı adserver bilgisi
e. Mecranın kullandığı 3rd party tracker bilgisi
Pre-defined excel raporların 24 saate kadar güncel olduğu esas alınarak raporlar karşılaştırılmalıdır.
Test sayfası Sizmek yayın kodunun bulunduğu örnek sayfadır. Aşağıdaki özelliklerin test sayfasında bulunması gerekir:
a. Test sayfasının kampanyada yayın yapılan sayfa ile birebir aynı
altyapıda olması.
b. Sizmek yayın kodunun, kampanya yayını sırasındaki ile aynı
şekilde sayfaya yerleştirilmiş olması. Yukarıdaki iki özelliğe uygun
test sayfasını temin etmek için, yayıncı ile görüşülmesi gerekir.
Kampanyaların hedefleme ve kreatif rotasyon stratejisinin kolayca tasarlanabildiği, flowchart yapısındaki görsel tablo düzenidir. Tasarlanan hedefleme stratejileri kaydedilip diğer kampanyalarda da kullanılabilir, müşteriyle de paylaşılabilir.
Sizmek tarafından kullanıma sunulan hazır kod bloklarıdır. Bu kod blokları yardımıyla kodlama veya teknolojik altyapı ile en az zaman harcayarak kreatiflerinizi efektif hale getirebilirsiniz. Yaratıcılığınızı pozitif yönde kullanmanızı sağlayacak bu kod bloklarına http://showcase.sizmek.com/features adresinden ulaşabilirsiniz.